Slowenien verfügt bereits über eine starke nationale Marke namens „ I Feel Slovenia“ , die vor allem im Tourismus eingesetzt wird. In Unternehmenskreisen herrscht jedoch die Meinung, dass auch eine stärker geschäftsorientierte Marke namens „Made in Slovenia“ geschaffen werden sollte.
Entsprechende Bemühungen wurden am 11. September bei einem Treffen slowenischer Wirtschaftsbotschafter in Lipica diskutiert.
Wirtschaftsminister Matjaž Han unterstrich die Bedeutung einer starken nationalen Unternehmensmarke, die Qualität symbolisiert und dazu beiträgt, zu zeigen, dass in Slowenien Qualitätsprodukte hergestellt werden.
„Viele Länder haben bereits in der Vergangenheit damit begonnen, ihre Marken aufzubauen. Wir wissen, dass dies eine systematische und sehr mühsame Anstrengung ist, aber ich bin zuversichtlich, dass wir alle gemeinsam mit einer guten Marke Fortschritte machen können“, sagte er.
Dušan Olaj, Gründer und Inhaber des Traglufthallenherstellers Duol, sagte, drei Viertel der Weltbevölkerung wüssten nichts über Slowenien und um eine solche Marke aufzubauen, müsse das Land Geld und Zeit investieren. Dies sei ein langfristiger Prozess und die Marke müsse schrittweise aufgebaut werden, sagte er.
Diese Ansicht teilt auch Aleša Mižigoj, die Generaldirektorin des Honigprodukteherstellers Medex. Sie meinte, Slowenien müsse sich auf Nischensegmente konzentrieren, weil es mit den großen Volkswirtschaften nicht konkurrieren könne.
„Bei Medex sind wir entschlossen, als Marke und nicht als Subunternehmer in neue Märkte einzudringen. Es gibt andere Unternehmen, die das gleiche Ziel haben, aber um leichter Erfolg zu haben, müssen wir zusammenarbeiten.“
Matej Feguš, Eigentümer des Möbelherstellers Donar, sagte, Sloweniens Nachbarn seien sich der Bedeutung einer nationalen Marke bewusst. Er sagte, es seien kurz- und langfristige Strategien erforderlich, um Sloweniens Sichtbarkeit zu erhöhen.
Die Bedeutung strategischer Planung wurde auch von Denis Mancevič, dem Direktor von NC3, einem Unternehmen für strategische Kommunikation, unterstrichen. „Wir müssen unser Geschäft und unsere Vision kennen und wissen, wo wir von hier aus hinwollen“, sagte er und warnte davor, Ansätze anderer Länder einfach zu kopieren.
Die Veranstaltung wurde von Spirit Slovenia, der nationalen Export- und Wirtschaftsförderungsagentur, organisiert.
Slowenien verfügt über 41 Wirtschaftsbotschafter, also Unternehmen mit bahnbrechenden Geschäftsmodellen, Produkten und Dienstleistungen, die als Vorbilder für die Wirtschaft insgesamt gelten.
Redaktion Wirtschaft Bild: zVg.
