Der niederländische Discounter Action ist offiziell in den slowenischen Markt eingetreten und hat seine erste Filiale in der ostslowenischen Stadt Velenje eröffnet. Damit ist Slowenien der 16. europäische Markt für die schnell wachsende Kette, die nun in allen Nachbarländern Sloweniens außer Ungarn vertreten ist.
Die erste Filiale eröffnete am 18. September im Einkaufszentrum Velenjka. Die Standortwahl ist bewusst getroffen: Während internationale Marken typischerweise zunächst auf Hauptstädte abzielen, setzt Action bei seiner Strategie auf den Aufbau einer Präsenz in regionalen Zentren.
Laut Action-CEO Hajir Hajji und Regionalmanagerin Neda Vuk Salaba basierte die Entscheidung für den Markteintritt in Velenje auf einer umfassenden Marktanalyse und einer direkten Einladung des Einkaufszentrums.
Der Standort in Velenje ist erst der Anfang einer größeren Expansion. Action hat bereits bestätigt, dass die zweite slowenische Filiale am 1. Oktober in Maribor eröffnet wird; weitere Standorte sind in Brežice und Nova Gorica geplant.
Action setzt bei seinem Einzelhandelskonzept auf ein zwar kleines, aber äußerst dynamisches Warensortiment. Die Filiale in Velenje bietet 6.000 Artikel, vorwiegend Non-Food-Artikel, in 14 Kategorien an – von Haushaltswaren und Reinigungsmitteln über Spielzeug und Körperpflegeprodukte bis hin zu Gartengeräten.
Um regelmäßige Kundenfrequenz zu gewährleisten, führt die Kette wöchentlich 150 neue Produkte ein. Mehr als zwei Drittel der Produkte kosten weniger als zwei Euro.
Der Markteintritt in Slowenien erfolgt inmitten einer Phase massiver Expansion des niederländischen Konzerns. Das Unternehmen betreibt mittlerweile über 3.500 Filialen in ganz Europa und beschäftigt fast 84.000 Mitarbeiter. Im vergangenen Jahr erzielte Action einen Umsatz von 16 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 16 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Position als eine der am schnellsten wachsenden Einzelhandelsketten Europas festigt.
Redaktion Wirtschaft Bild: Action
