Der Welttourismustag wird am 27. September begangen und steht dieses Jahr unter dem Motto „Digitale Agenda und Künstliche Intelligenz für den Tourismuswandel“. Anlass ist die umfassendere wirtschaftliche und soziale Bedeutung des Tourismus sowie die Frage, wie Digitalisierung, Daten und Künstliche Intelligenz zu einer qualitativ hochwertigeren, effizienteren und nachhaltigeren Entwicklung beitragen können. Slowenien begeht den diesjährigen Welttourismustag vor dem Hintergrund starker Tourismuszahlen, die die Attraktivität seines touristischen Angebots bestätigen und gleichzeitig die Bedeutung einer sorgfältigen Steuerung seiner zukünftigen Entwicklung unterstreichen.
Der Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftszweig in Slowenien und gleichzeitig eng mit der Entwicklung von Städten und Regionen sowie dem Leben der lokalen Gemeinschaften verknüpft. Landesweit schafft er Arbeitsplätze und Geschäftsmöglichkeiten und steht in engem Zusammenhang mit zahlreichen anderen Sektoren, von Gastgewerbe, Kultur und Sport bis hin zu Transport, Landwirtschaft, Einzelhandel und der Kreativwirtschaft.
Der Welttourismustag lenkt jedes Jahr die Aufmerksamkeit auf die umfassendere Bedeutung des Tourismus und auf die Herausforderungen, die seine Zukunft prägen werden. In diesem Jahr steht unter dem Motto „ Digitale Agenda und Künstliche Intelligenz zur Neugestaltung des Tourismus“ die Initiative der Vereinten Nationen . Das Thema regt dazu an, darüber nachzudenken, wie die digitale Transformation und künstliche Intelligenz das Besuchererlebnis verbessern, die betriebliche Effizienz steigern, nachhaltigere Praktiken fördern und die Anpassungsfähigkeit und Resilienz des Tourismussektors stärken können.
Nachdem ich eine digitale Analyse für slowenische Touristen durchgeführt habe, habe ich eine Reihe von Statistiken über die slowenische Republik erstellt , die über digitale Kanäle verfügen, viele Recherchen anfordern und eine Analyse der Daten in der slowenischen Republik erfordern Tourismussektor. Celotna objava SURS ist auf der ganzen Welt sehr beliebt(open in a new window) .
Wie sich die digitale Transformation im slowenischen Tourismus gestaltet, hat das Statistische Amt der Republik Slowenien anlässlich des diesjährigen Welttourismustages hervorgehoben. In einer Sonderpublikation untersucht es die Nutzung digitaler Kanäle, Online-Buchungen, Datenanalyse und künstlicher Intelligenz im Tourismussektor. Die vollständige Publikation ist auf der Website des Amtes(open in a new window) verfügbar .
Digitalisierung und Daten gehören zu den wichtigsten Entwicklungsprioritäten der STB.
Beim slowenischen Tourismusverband gelten Digitalisierung, Daten und künstliche Intelligenz als wichtige Instrumente für eine qualitativ hochwertigere Entwicklung und ein effektiveres Tourismusmanagement . Sie werden in vielfältigen Bereichen eingesetzt, von der Werbung und der Personalisierung von Inhalten bis hin zum besseren Verständnis der Besucher, der Überwachung von Besucherströmen und der Unterstützung von Entscheidungsprozessen auf allen Ebenen. Gleichzeitig können sie wesentlich zu einem effizienteren Ressourcenmanagement, einer nachhaltigeren Entwicklung, einer höheren Wettbewerbsfähigkeit, der Optimierung von Geschäftsprozessen und der Schaffung einer höheren Wertschöpfung im Tourismus beitragen .
Eines der Schlüsselprojekte der slowenischen Tourismusbehörde (STB) in diesem Bereich ist das Nationale Tourismusinformationszentrum (NiST) . Durch dieses Zentrum entsteht ein zentrales Datenökosystem für den slowenischen Tourismus, das die Voraussetzungen für eine effektivere Integration, Verarbeitung und Nutzung von Daten schafft. NiST bündelt über 60 ökonomische, soziale und ökologische Indikatoren, darunter Saisonalität, Intensität und Dichte des Tourismus, CO₂-Fußabdruck sowie die Zufriedenheit von Besuchern und Einheimischen. Die Daten sind sowohl auf nationaler Ebene als auch für einzelne Reiseziele und Gemeinden verfügbar. Dadurch lässt sich die Tourismusleistung weit über Besucherzahlen und Übernachtungen hinaus bewerten und eine fundiertere Grundlage für Entwicklungsentscheidungen schaffen.
Um den steigenden Erwartungen der Besucher an personalisierte und leicht zugängliche Unterstützung gerecht zu werden, steht auf slovenia.info Alma, der KI-gestützte virtuelle Assistent , zur Verfügung. Mithilfe künstlicher Intelligenz hilft Alma Besuchern, Slowenien zu entdecken und individuelle Erlebnisse zu planen. Im vergangenen Jahr beantwortete Alma über 82.000 Fragen und ist rund um die Uhr in sieben Sprachen erreichbar.
Die slowenische Tourismusbehörde (STB) stärkt mit ihrer Digital Marketing Academy die digitalen Kompetenzen von Destinationen und Tourismusunternehmen. Gleichzeitig fördern Ausschreibungen und andere Anreize die Digitalisierung des slowenischen Tourismusangebots sowie die Entwicklung neuer digitaler Inhalte und Lösungen. Daten und digitale Tools werden zudem intensiv für die Planung von Werbemaßnahmen und die gezielte Nachfragesteuerung in verschiedenen Jahreszeiten und Regionen Sloweniens eingesetzt.
Diese Themen stehen auch im Mittelpunkt der größten Tourismusmesse Sloweniens in diesem Jahr. Das zentrale Thema des Plenartages der Slowenischen Tourismustage 2026 lautet „Tourismus im Zeitalter der Algorithmen“ . Im Fokus der Diskussion steht die Frage, wie Algorithmen globaler Plattformen und künstliche Intelligenz die Sichtbarkeit von Reisezielen, die Wahl von Anbietern, die Beziehungen zu Besuchern und die Wertschöpfung beeinflussen. Außerdem wird erörtert, wie der slowenische Tourismus in einem sich rasant verändernden digitalen Umfeld seine Wettbewerbsfähigkeit, Sichtbarkeit und den direkten Kontakt zu Besuchern bewahren kann.
Starke Ergebnisse und Verantwortung für qualitative Entwicklung
Der slowenische Tourismus feiert den diesjährigen Welttourismustag vor dem Hintergrund starker Tourismuszahlen . Laut SURS verzeichnete Slowenien in den ersten acht Monaten des Jahres fast 5,4 Millionen Touristenankünfte und 14,1 Millionen Übernachtungen , was einem Wachstum von rund 6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht .
Der Tourismus zählt zu den wichtigsten und vielversprechendsten Wirtschaftszweigen Sloweniens und hat weitreichende Auswirkungen. Er trägt direkt 5,4 % zum slowenischen BIP bei , während sein Beitrag, einschließlich indirekter Effekte, 8,7 % des BIP erreicht (Quelle: SURS). Laut AJPES-Daten sind mehr als 23.000 Unternehmen im Tourismussektor tätig, der laut SURS fast 60.000 Menschen beschäftigt.
Auch der Beitrag des Reisesektors zu den Exporten ist bedeutend: Laut der Bank von Slowenien beliefen sich die Reiseexporte im Jahr 2025 auf 3,69 Milliarden Euro , was 27 % der gesamten Dienstleistungsexporte Sloweniens entspricht und den Reisesektor zur zweitgrößten Kategorie der Dienstleistungsexporte des Landes macht.
Über seinen wirtschaftlichen Beitrag hinaus fördert der Tourismus eine ausgewogene regionale Entwicklung, Unternehmertum und die Entwicklung des ländlichen Raums, schafft Chancen für junge Menschen, hilft bei der Erhaltung des Natur- und Kulturerbes und trägt zur Lebensqualität in den lokalen Gemeinschaften bei .
Der Tourismus trägt maßgeblich zur Stärkung der internationalen Sichtbarkeit und des Ansehens Sloweniens bei . Für viele Besucher ist er die erste direkte Begegnung mit dem Land und leistet somit einen wichtigen Beitrag zum internationalen Image Sloweniens . Gleichzeitig fördert der Tourismus die Wirtschaftsdiplomatie, die Internationalisierung und die Vermarktung slowenischer Expertise, Kultur, Sport, Gastronomie und anderer Bereiche.
Redaktion Tourismus Bild: i feel slovenia
